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2018-11-18 22:48 来源:蜀南在线

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逸动“汽车人”用圈层文化引爆中插广告大创意

来源:胶东在线莱州频道 作者: 2018-11-18 16:55

  阅读推广,是向公众提供的一项重要的阅读服务。

  街头篮球场上,两个年轻人在一番1V1“斗牛”之后难分胜负,他们决定用赛车的方式一决高下。于是两人驾驶一红一白两辆长安第二代逸动,以废弃工厂为赛道,进行着加速、甩尾、过弯的极限比拼。在行驶到空旷地带时,两辆第二代逸动突然腾空而起变形为“汽车人”,开始了对一颗金属篮球的激烈争夺。急停、抢断、突破,一系列动作一气呵成。视频的最后,“汽车人”变回汽车形态绝尘而去,在一座宏伟的大型水坝上结束了对决。一白一红两辆第二代逸动,也将高能热血的时刻定格在观众心中。

  这段令许多年轻观众为之惊叹的视频大片,是正在热播的《这!就是灌篮》节目的第八期中,长安逸动精心创意构思的一段中插广告。

  作为《这!就是灌篮》的官方用车,第二代逸动在产品露出上并非生硬植入,而是利用契合节目精神的口播、创可贴广告、创意视频等多种形式,借篮球狂欢的“青春、热血、励志”正能量传达逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神,展现第二代逸动“高能热血”的个性标签,引发受众的内心共鸣。

  在长安逸动看来,相对于众多的露出形式,中插广告具有代入感强烈、内容形式更易引发年轻人共鸣、能够在短时间内吸引大量不同圈层受众关注、品牌理念传播效果精准有效等优势。

  在《这!就是灌篮》第八期节目进入最紧张的环节时,长安第二代逸动播放出的中插广告,不但借助赛车竞技,展示出车型的“高智能”“高效能”产品特质,更大开脑洞地化身为极受年轻人追捧的“汽车人”形象,将车辆性能拟人化地融入观众们高度关注的篮球竞技。

  实际上,长安第二代逸动这支中插广告是将《这!就是灌篮》人气选手、街头篮球、赛车文化、科幻影视等众多不同圈层文化有机结合在一起引爆创意,在观众注意力最集中的时段集中释放,不但精准表达了品牌主张、产品卖点,更获得了篮球、汽车、影视、综艺这些不同圈层受众的关注。

  不过,要真正赢得年轻消费者的认可,仅凭中插广告是不够的,关键还是要有过硬的产品力。而长安第二代逸动在这一方面,同样表现卓越。第二代逸动在产品力上以“高智能”、“高效能”质感全优中级车的个性魅力抓住了年轻人的心。犀利的家族化“蝶翼式”进气格栅、动感进取车身、环抱式驾驶座及质感内饰设计,使第二代逸动就能令年轻人为之倾心。在性能上,第二代逸动通过操控、科技、安全等方面的“全面越级、全优设计”,将车辆无缝融入到年轻人的各种驾驶场景,贴合用车需求。

  值得一提的是,除了赞助《这!就是灌篮》节目,在线上全面展示品牌形象和精神之外,长安第二代逸动还通过覆盖全国多地的2018年逸动城市任务,将青春、热血、励志的篮球元素延展为丰富的线下活动,通过陆续举办近500场活动,真正与年轻人玩在一起、乐在一起,为他们搭建体验篮球运动魅力的平台。

  总之,无论是捆绑综艺IP在线上进行娱乐营销,还是联动线下将体验式营销做到极致,长安逸动系列始终以过硬的产品力为支撑,以消费者切身需求为方向,因为为亿万中国家庭带来更有激情、更美好的人、车、生活是长安汽车及逸动家族不变的初心与目标。

[ 责任编辑: 葛唤唤 ]

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